Personne n'en parlait. Alors Élise a créé Wileno.
Une marque française de soins capillaires, pour les femmes dont les cheveux s'affinent avec les années.
Un matin, devant le miroir
Élise a 45 ans quand elle le remarque, sous la lumière de la salle de bain : sa raie s'est élargie. Sa queue-de-cheval fait un tour d'élastique de plus qu'avant.
Rien de spectaculaire. Mais à partir de ce jour-là, elle ne voit plus que ça : sur les photos de famille, dans le reflet des vitrines, quand quelqu'un se tient derrière elle.
Je ne cherchais pas une promesse magique. Je cherchais quelqu'un qui me parle franchement.Élise, fondatrice de Wileno
« Vous êtes loin d'être la seule. »
C'est sa coiffeuse qui le lui dit, le jour où Élise ose enfin en parler. Elle le voit chaque semaine, surtout chez les femmes de plus de 45 ans. Pourtant, personne n'en parle : ni entre amies, ni en famille.
Et quand Élise cherche une solution, elle ne trouve que deux extrêmes : des promesses trop belles pour être vraies, ou des discours de laboratoire qui font peur.
La marque qu'elle aurait voulu trouver
Alors Élise crée Wileno, pour les femmes comme elle : des soins pensés pour les cheveux fins, des gestes qui trouvent leur place dans une vraie journée, et des mots clairs sur ce qu'un soin cosmétique peut apporter.
Pas de honte, pas de dramatisation. Juste de quoi se retrouver dans le miroir.
Ce en quoi nous croyons
- 01Parler vrai
Des mots clairs sur ce que fait un soin, et des délais réalistes pour en juger.
- 02Faire simple
Des gestes courts, qui se glissent dans votre routine sans la compliquer.
- 03Penser à vous
Des soins conçus pour les cheveux qui s'affinent avec les années, pas pour tout le monde.
- 04En parler sans tabou
Les cheveux qui s'affinent concernent énormément de femmes. Ici, on en parle ouvertement.